養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)叫好不叫座?量化指標(biāo)下一頭一尾需求或?qū)⒋笤?/h1>

時(shí)間：2022-10-01 13:53 來(lái)源： 作者：小佳 人瀏覽

隨著我國(guó)老齡化社會(huì)的不斷深入，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，但養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)這個(gè)夕陽(yáng)紅催生出來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，似乎正面臨著關(guān)注度高、參與度卻不高的現(xiàn)狀。隨著近日國(guó)家政策頻頻加碼，且出臺(tái)具體量化指標(biāo)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，在此情況下，未來(lái)養(yǎng)老需求將出現(xiàn)什么新變化？養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈中哪些細(xì)分賽道會(huì)更有投資和關(guān)注價(jià)值？

在3月3日財(cái)聯(lián)社蜂網(wǎng)專家電話會(huì)議中，10年養(yǎng)老領(lǐng)域連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、黎阿姨聊養(yǎng)老咨詢創(chuàng)始人孫黎，圍繞中國(guó)式養(yǎng)老30年的生意、創(chuàng)新和未來(lái)主題進(jìn)行了全面解讀，并就中國(guó)式養(yǎng)老的行業(yè)趨勢(shì)和未來(lái)投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了研判。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)叫好不叫座遇量化指標(biāo)

中國(guó)式養(yǎng)老難題，一直以來(lái)社會(huì)關(guān)注度都較高，也是歷年兩會(huì)委員代表關(guān)注的熱點(diǎn)話題。而中國(guó)式養(yǎng)老難題，首先難在隱現(xiàn)叫好不叫座現(xiàn)象。

據(jù)介紹，我國(guó)自建國(guó)初至今可以大致劃分為三個(gè)階段的30年，第一個(gè)30年是1949年-1978年的嬰兒潮，第二個(gè)30年是1979-2009年的少子化，第三個(gè)30年是從2010年開(kāi)始至今的老齡化和少子化疊加。

2013年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)35號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，2013年也被認(rèn)為是我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)元年。

但孫黎認(rèn)為，2010年-2020年這個(gè)第三階段的前十年間，并沒(méi)有出現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化的變化以及10年的發(fā)展期，主要是因?yàn)?040代的老年享受到了政策驅(qū)動(dòng)的免費(fèi)福利；而從2022今年起，1962年-1975年出生的老人剛剛開(kāi)始加速進(jìn)入60歲，但其實(shí)這些老人的身體情況還比較好，心態(tài)也很年輕，他更多的消費(fèi)都是通過(guò)存量市場(chǎng)來(lái)解決。同時(shí)，投資人或企業(yè)家在沒(méi)有經(jīng)歷自己變老以及沒(méi)有覺(jué)得父母變老后有太多增量需求的情況下，就會(huì)產(chǎn)生猶豫或觀望心理。

不過(guò)國(guó)家政策正在進(jìn)一步關(guān)注和引導(dǎo)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并推出具體量化指標(biāo)。

近期，多個(gè)重磅養(yǎng)老政策紛紛出臺(tái)。2月21日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《十四五國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，提出織牢社會(huì)保障和兜底性養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)，擴(kuò)大普惠型養(yǎng)老服務(wù)覆蓋面，強(qiáng)化居家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)能力，完善老年健康支撐體系，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等9方面任務(wù)。同時(shí)，《規(guī)劃》設(shè)立了養(yǎng)老服務(wù)床位總量、特殊困難老年人月探訪率、養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施達(dá)標(biāo)率等9項(xiàng)具體量化指標(biāo)。

2月23日，全國(guó)老齡工作委員會(huì)印發(fā)貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》任務(wù)分工方案；2月25日，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于擴(kuò)大養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品試點(diǎn)范圍的通知》規(guī)定，自2022年3月1日起，養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品試點(diǎn)范圍由四地四機(jī)構(gòu)擴(kuò)展為十地十機(jī)構(gòu)；3月1日消息，國(guó)家衛(wèi)健委等15部門印發(fā)《十四五健康老齡化規(guī)劃》提出，推動(dòng)老年健康與養(yǎng)老、養(yǎng)生、文化、旅游、體育、教育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，大力推動(dòng)老年健康領(lǐng)域新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式發(fā)展。

一頭一尾需求或?qū)⒋笤?/p> 孫黎進(jìn)一步分析認(rèn)為，2013年提出35號(hào)文的時(shí)候，每年新增的老人數(shù)大概是600萬(wàn)到800萬(wàn)，而去年公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口總數(shù)已超2.6億，占比達(dá)18.70%。這意味著每年新增的60歲以上老年人口達(dá)到1000-1200萬(wàn)，這是一個(gè)比較大的變量。

具體來(lái)看近5年一線城市的3個(gè)養(yǎng)老新變量，孫黎認(rèn)為包括城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老金增幅和購(gòu)買力均放緩、（新）一線城市進(jìn)入深度老齡化以及農(nóng)民工老齡化加速。

新的機(jī)會(huì)也往往就在變化中產(chǎn)生。

根據(jù)自己連續(xù)10年養(yǎng)老領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，孫黎發(fā)現(xiàn)一頭一尾兩種增量生意，這也是他認(rèn)為未來(lái)需求或?qū)⒋笤龅膬蓚€(gè)方向。

一頭是針對(duì)50歲-60歲的老年人處于不想老階段，尤其以女性老人為主，她們更愿意在線下社交場(chǎng)景做分享，尋找快樂(lè)，因此該階段老人的文娛需求大增，包括老年大學(xué)、游學(xué)旅居等，這是一種升級(jí)體驗(yàn)需求；一尾是針對(duì)77歲+老人的照護(hù)生意，包括居家護(hù)工、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，這個(gè)是提效降本的增量需求。

而在此中間的60歲-68歲的不想病階段老年人，他們有更多慢病出現(xiàn)，譬如高血壓、糖尿病等，但不至于影響生命，結(jié)合過(guò)往10年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，針對(duì)這個(gè)階段老人的健康管理是個(gè)偽命題，它不適合投資和創(chuàng)業(yè)，這個(gè)階段的老人以生活需求為主，更需要物美價(jià)優(yōu)的消費(fèi)補(bǔ)償類產(chǎn)品（背景是當(dāng)年的物質(zhì)和精神相對(duì)匱乏，希望追上社會(huì)發(fā)展）。

針對(duì)68歲-77歲的不想死階段，老人開(kāi)始出現(xiàn)多種慢病且已明顯影響到生活狀態(tài)，這時(shí)候他們的健康需求大增，這就帶來(lái)保健品和慢病管理等業(yè)態(tài)紅火。而已有25年歷史的保健品公司正在二三線城市周邊越來(lái)越下沉。

在此分析基礎(chǔ)上，孫黎表示，如今想做有關(guān)老人健康和保命相關(guān)的健康管理，其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有什么創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)了，更多或是保險(xiǎn)頭部公司（擁有海量存量用戶）將進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。而關(guān)于一頭的增量生意，依然或是存量頭部巨頭，例如做早餐或旅游之類的企業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)老年人客戶越來(lái)越多，這會(huì)導(dǎo)致存量的成熟玩家去做某些老年項(xiàng)目創(chuàng)新和測(cè)試。

孫黎進(jìn)一步介紹了日本老齡化的30年經(jīng)驗(yàn)，日本養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)整體分類來(lái)看，97%的活力老人由社區(qū)便利店提供生活服務(wù)，其中老年餐是切入點(diǎn)；3%（半）失能老人照護(hù)需求，則帶動(dòng)了社區(qū)連鎖老年公寓的發(fā)展。

孫黎據(jù)此認(rèn)為，在中國(guó)這么多空余房產(chǎn)和老齡人口持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)情況下，失能照護(hù)社區(qū)化托老所或?qū)⑹莿?chuàng)業(yè)者未來(lái)10年唯一可持續(xù)的發(fā)展機(jī)會(huì)。若中國(guó)護(hù)理市場(chǎng)也占3%，接下來(lái)會(huì)由于基數(shù)大，人數(shù)越來(lái)越多，但這不是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，且對(duì)標(biāo)日本平均養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的凈利率在2%-10%，即10年+的投資周期對(duì)應(yīng)低回報(bào)率，如果投資需要做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備。