銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成藍(lán)海,深耕細(xì)挖老年服飾藍(lán)海

人口老齡化帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，老年服飾市場也迎來窗口期。近日，工業(yè)和信息化部印發(fā)通知，組織開展2022年老年用品產(chǎn)品推廣目錄申報工作，其產(chǎn)品范圍包含老年服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品等6大領(lǐng)域20個品類。

為何工信部要做老年服飾等老年用品產(chǎn)品的推廣目錄？主要是我國老年人數(shù)量的持續(xù)增加，形成了規(guī)模巨大的老年消費(fèi)市場。根據(jù)中國人口與發(fā)展研究中心最新預(yù)測，我國60歲及以上老人，2025年將達(dá)到3.21億，2032年或突破4億。充分挖掘這一消費(fèi)市場，不僅可以滿足老年人的消費(fèi)需求、增進(jìn)老年人的福祉，而且可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至成為拉動經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成藍(lán)海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數(shù)老年服飾風(fēng)格單一、款式傳統(tǒng)，難以滿足不同層次的消費(fèi)需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細(xì)分需求的解決方案。

時尚類老年服飾的開發(fā)、設(shè)計亟待跟上。新時代的銀發(fā)族經(jīng)濟(jì)條件相對提升，對時尚和美的要求也相對較高，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，他們的社交場景有了更多拓展，有了更多展示的機(jī)會。但受制于肩膀較厚、手臂和腰圍較粗等身型條件，很多年輕人的時尚服飾并不能直接適用于老年人，需要市場開發(fā)專門的時尚類老年服飾。

功能性老年服飾的創(chuàng)新水平要提升。在老年功能性服飾上，保暖、發(fā)熱服裝是最先開始布局的，在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，區(qū)別于單純依靠天然的羊絨等保暖材料，越來越多的電池加熱、太陽能加熱等新技術(shù)應(yīng)用到保暖服飾上。而相對于年輕人，老年人擁有更多的運(yùn)動時間和更強(qiáng)的運(yùn)動內(nèi)驅(qū)力，對運(yùn)動、戶外服飾的要求，除了款式、質(zhì)量外，也更看重防護(hù)功能，需要在這方面加強(qiáng)研發(fā)。此外，采用除臭去異味面料的功能性服飾能夠保護(hù)老年人的自尊，也很受歡迎。

服裝定制要在老年人的差異化需求上多用心。在越來越多的個性化需求下，細(xì)至毫厘的量體裁衣，更容易讓老人感覺自在合身。服裝定制企業(yè)要深入研究老年人定制的具體需求，爭取在面料、板型、功能上為老人提供更合適的產(chǎn)品，抓住老年服飾定制的新機(jī)遇。

除了產(chǎn)品的改進(jìn)外，老年服飾市場的服務(wù)也要適老化。在線下門店，要有適老化的設(shè)施和服務(wù)。如光線良好的大試衣鏡，試衣間內(nèi)放一把無直角、有柔軟坐墊的椅子和一雙舒適的平跟鞋，收款臺提供一副老花鏡，加上售貨員細(xì)致耐心的服務(wù)，共同營造出一個溫馨舒適的老年消費(fèi)環(huán)境。在線上店鋪，服飾圖片和相關(guān)介紹文字要更加清晰可見，并能夠提供細(xì)分年齡段的精準(zhǔn)推薦，讓老人在選擇、支付、退換貨上更加方便，有助于增加老年線上購物的信心和積極性。